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上海美博會(huì)，向來是國內(nèi)化妝品美容潮流與行業(yè)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。在今年剛剛結(jié)束的上海美博會(huì)上，國內(nèi)美白品牌高姿更是搶盡了風(fēng)頭，不但借與迪士尼《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中“大白”的合作，在美博會(huì)上高調(diào)了一把，還強(qiáng)勢冠名了“2016中國化妝品零售業(yè)大會(huì)”，華麗麗地?fù)屨剂嗣啦?huì)新聞的各類頭條。業(yè)界稱，作為國內(nèi)美白護(hù)膚品行業(yè)的品牌，高姿2016年的營銷動(dòng)作可謂是加足了馬力，從《我是歌手4》、《我想和你唱》、《快樂大本營》娛樂營銷的突破，到驚艷亮相上海CBE展位，再到品牌活動(dòng)“愛之旅”，高姿正在完成品牌時(shí)尚蛻變的重要階段，并在國內(nèi)美白護(hù)膚品市場賺足眼球。

高姿高調(diào)亮相上海美博會(huì)

據(jù)了解，高姿今年在美博會(huì)上可謂是大手筆投入，一舉拿下了美博會(huì)的位置，以“美白贏天下”為主題在W1號(hào)館01位置驚艷亮相，簡直是刷屏美白護(hù)膚品市場。而在高姿&迪士尼“大白”互動(dòng)展區(qū)，人潮涌動(dòng)，現(xiàn)場近千支“高姿大白水”刷爆眼球，引起了渠道商和消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。

 

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不僅如此，高姿還強(qiáng)勢冠名了2016中國化妝品零售業(yè)大會(huì)，董事長陳丹霞被推選為品牌聯(lián)盟副主席。作為美博會(huì)期間含金量的思想交流盛會(huì)，每年的零售業(yè)大會(huì)都吸引了眾多行業(yè)翹楚參與，共同討論化妝品零售業(yè)態(tài)的動(dòng)向，極具行業(yè)影響力。高姿作為本屆大會(huì)的執(zhí)行主席，與上海CBE共同提出了“聚集新一代”的時(shí)代主題，引發(fā)業(yè)界共鳴。陳丹霞提出：新的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，品牌要敞開思路，擁抱改變不斷創(chuàng)新。她透露，高姿品牌將在資本動(dòng)作及戰(zhàn)略推動(dòng)上，回款規(guī)劃做到30億級(jí)。

高姿渠道全發(fā)力

據(jù)悉，作為美白護(hù)膚品市場的耀眼明星，高姿自2014年就提出了“大美白•大發(fā)展”的戰(zhàn)略方針，品牌銷售額連續(xù)兩年增長50%以上，在2016年第一季度，銷售額更是同比去年翻了一番。CS渠道是高姿的主力渠道之一，高姿采取了“專注堅(jiān)持，定點(diǎn)突破，以點(diǎn)帶面”的策略，精耕細(xì)作，一步一步進(jìn)行渠道拓展。2014年網(wǎng)點(diǎn)數(shù)6000家，2015年達(dá)到8000家，2016年將會(huì)超過12000家。此外，高姿也將繼續(xù)在百貨專柜、屈臣氏、百強(qiáng)連鎖、電商等多個(gè)美白護(hù)膚品市場的渠道全面發(fā)力。

為配合美白護(hù)膚品市場渠道的全面發(fā)力，高姿在2016年更是加大了廣告投放力度，聚焦湖南衛(wèi)視，在黃金節(jié)目、黃金時(shí)段投入重磅廣告，無論是火爆的《我是歌手4》，還是正在熱播的《我想和你唱》，都令大白水賺足眼球，“不透不白，大透大白”的產(chǎn)品理念深入人心。

當(dāng)然，高姿認(rèn)為強(qiáng)大科研實(shí)力是打造美白護(hù)膚品市場品類的基礎(chǔ)。一直以來，高姿在研發(fā)上不惜重金投入，2012年成立了美白國際護(hù)膚研發(fā)中心及三大國際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，2016年更是新啟用了研究與創(chuàng)新中心。依托強(qiáng)大的研發(fā)背景，高姿早已在2015年3月就已行業(yè)半年拿到美白特證，至今擁有特證的美白產(chǎn)品多達(dá)31個(gè)。僅兩年半時(shí)間，高姿相繼推出3大美白系列新品共計(jì)40個(gè)SKU，截止今年4月，主打美白功能的產(chǎn)品銷售占比高達(dá)65%。全新打造的高姿大白水一經(jīng)推出便大獲好評(píng)，更是被本屆美博會(huì)推選為“2016美伊美白水產(chǎn)品大獎(jiǎng)”。