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作為民族品牌的孵化器、美容行業(yè)的搖籃，第46屆中國國際美博會將于3月9-11日在廣州中國進出口商品交易會展館隆重舉行。據(jù)統(tǒng)計，此次展會將匯聚26個國家與地區(qū)，3800家參展品牌企業(yè)，觀展人次預(yù)估高達80萬。那么，品牌如何才能在這場“百花齊放”的營銷盛會中脫穎而出?2016年網(wǎng)紅直播異軍突起，其營銷熱潮延續(xù)至今，品牌主可通過專業(yè)的廣告媒體平臺獲取匹配的網(wǎng)紅直播資源，將自身產(chǎn)品信息精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，提升廣告轉(zhuǎn)化率。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟初露鋒芒

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至去年年底，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。其中，演唱會、真人秀場、游戲、體育等四大直播類型的用戶使用率為15.1%-20.7%不等。

伴隨著直播行業(yè)的火熱，網(wǎng)紅經(jīng)濟在2016年也迎來了集中式爆發(fā)。據(jù)《2016中國網(wǎng)紅經(jīng)濟白皮書》調(diào)查統(tǒng)計顯示，“網(wǎng)紅”人數(shù)目前已超過100萬，八成以上是女性，2017年，關(guān)于網(wǎng)紅直播的流量入口之爭將呈現(xiàn)更加激烈的態(tài)勢。一時間，papi醬、王尼瑪、陸琪等一批網(wǎng)絡(luò)紅人憑借自身的“流量光環(huán)”在獲得資本青睞后迅速崛起，成為眾多“網(wǎng)紅后備軍“的楷模和榜樣，也成為眾多品牌主眼中炙手可熱的品牌代言人。

“價值直播+網(wǎng)紅+變現(xiàn)”的新一代網(wǎng)紅商業(yè)模式，不僅順應(yīng)了直播行業(yè)未來發(fā)展的大趨勢，也滿足了不同品牌主品牌曝光、用戶互動、流量轉(zhuǎn)化的營銷需求，受到眾多營銷人士的青睞。

二、網(wǎng)紅直播成功應(yīng)用

2016年被稱為網(wǎng)紅直播爆發(fā)的元年，而2017年直播營銷將是眾多品牌主品牌營銷的重點布局方向。比如，城外圈在為國內(nèi)一知名汽車品牌客戶進行推廣營銷服務(wù)時，主要根據(jù)品牌主“產(chǎn)品曝光”的推廣目的，借助工作、生活、消費階層、消費者年齡等標(biāo)簽化、信息化、可視化的屬性，準(zhǔn)確找到目標(biāo)受眾，并配合其上市發(fā)布會的契機，制定出一套“網(wǎng)紅直播+雙微營銷”的多屏聯(lián)動、互動分享組合拳，通過智能投放以及跨媒體頻次控制等一系列優(yōu)化手段，使廣告投放更加精準(zhǔn)高效。此外，該平臺還通過專業(yè)智能大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為品牌主提供全方位營銷效果監(jiān)測服務(wù)，從知名度、喜愛度、購買意愿、忠誠度等維度對品牌主所投放的視頻直播廣告效果進行研究。通過這樣的研究，可以更清晰地看到在不同傳播節(jié)點上，傳播層級的提升，各種傳播手段的引入對品牌建設(shè)、營銷效果能起到什么樣的作用，從而為客戶營銷方案提出優(yōu)化建議。

據(jù)了解，在營銷推廣階段，該汽車品牌收獲了500萬+的關(guān)注，截止到2017年1月，累計銷量已突破十萬臺，戰(zhàn)績十分可觀。

三、2017網(wǎng)紅直播營銷趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“網(wǎng)紅直播”作為一種新型可行的營銷模式，如何通過新穎多樣的形式，全方位進行互動傳播，將品牌理念精準(zhǔn)傳播滲透給目標(biāo)用戶，讓他們在娛樂中感知品牌活力，在互動中建立品牌認同，在溝通中建立品牌情感，是每一個品牌主共同關(guān)注的問題。

目前，國內(nèi)專業(yè)營銷平臺紛紛著力于開拓、發(fā)展網(wǎng)紅直播營銷領(lǐng)域，比如一站式智能營銷平臺城外圈，一方面，通過獨家智能算法、精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)技術(shù)、媒體智投服務(wù)以及多屏互動的模式，為品牌主的營銷推廣提供資源+內(nèi)容+技術(shù)支持，打造定制性的立體推廣服務(wù),滿足不同企業(yè)的KPI效果要求;另一方面，通過多維裂變式傳播，使網(wǎng)紅的受眾覆蓋面越來越廣，為“網(wǎng)紅傳播”提供堅實的粉絲基礎(chǔ)。

數(shù)字是渠道和工具，而智能則是目的和價值。隨著大數(shù)據(jù)營銷價值的規(guī)?；尫?，一個真正基于數(shù)據(jù)技術(shù)的智能營銷時代已經(jīng)到來，城外圈在智能大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上所采用的智投技術(shù)，通過直播、內(nèi)容、網(wǎng)紅、IP等多維度聯(lián)姻將廣告效果價值最大化，無疑為品牌主2017年網(wǎng)紅直播營銷提供了新的思路。